SNICKERS sfrutta l'AI per creare un clone di José Mourinho in ...

José Mourinho non è stato semplicemente scelto come testimonial per presentare la nuova campagna di SNICKERS: l’allenatore di calcio, o meglio, un suo clone generato dall’AI, è stato messo a disposizione degli appassionati di calcio, in vista degli Europei 2024, secondo quanto riportato in un comunicato stampa condiviso il 25 giugno sul sito di Mars, multinazionale che detiene la marca SNICKERS1.

SNICKERS presenta un clone di José Mourinho generato dall’intelligenza artificiale

La nuova campagna di SNICKERS per gli Europei 2024 è stata ideata dall’agenzia T&Pm ed è stata progettata per regalare ai consumatori dei contenuti divertenti e sempre diversi, grazie all’intelligenza artificiale.

Per questo l’azienda ha deciso di associarsi a un’importante personalità del mondo del calcio, l’allenatore José Mourinho, chiedendo il suo permesso per creare un suo clone generato dall’AI.

Il sistema è stato addestrato per imitare la personalità della celebrità in modo tale da «generare contenuti video originali illimitati che possono essere condivisi da molte persone». Con questo scopo, l’azienda ha stabilito una partnership con Meta così da permettere agli utenti di condividere facilmente i video creati tramite WhatsApp.

Per promuovere l’iniziativa, sul profilo Instagram di SNICKERS UK è stato pubblicato il 25 giugno un breve video in cui, con un tono ironico e giocoso, José Mourinho invita gli utenti a chiedergli dei «consigli one-to-one gratuiti», mentre si prende un momento di pausa con una barretta SNICKERS.

In vista degli Europei 2024, SNICKERS vuole aiutare i fan di calcio a evitare «autogoal»

Ma che tipo di consigli potrebbe un clone AI di José Mourinho fornire ai consumatori? Certamente delle dritte collegate al mondo del calcio: infatti, con la nuova campagna, in vista di un’estate piena di partite importanti, SNICKERS vuole aiutare gli appassionati di calcio a evitare degli “autogoal”.

È da notare che per “autogoal”, però, nell’interpretazione data da SNICKERS nel documento sopracitato si intendono tutti gli eventuali errori o gaffe che i fan di calcio potrebbero commettere in vista dell’EURO 2024. L’azienda menziona, come esempio di questi possibili “autogoal”, sbagliare la prenotazione del volo per andare a vedere una delle partite, scegliendo come destinazione Dortmund anziché Düsseldorf (due delle città tedesche che ospitano l’EURO 2024).

L’iniziativa si presenta come un modo simpatico per cavalcare l’onda di quest’estate, piena di eventi sportivi, giocando sul fatto che «le prese in giro tra tifosi alimentate dai social media intorno al calcio attirano più attenzione calcio stesso».

Il sito lanciato da SNICKERS, dedicato all’iniziativa2, risulta ormai chiuso ed entrando compare il messaggio «purtroppo José è un uomo impegnato e non riesce più a fornire dei consigli speciali one-to-one a coloro che segnano i propri auto goal». La campagna però rientra fra le iniziative lanciate da SNICKERS con «lo scopo di diventare il brand di dolciumi preferito degli appassionati di calcio entro la fine del 2025».