Chanel, il nuovo direttore creativo è Matthieu Blazy: cosa significa ...

Matthieu Blazy è stato nominato direttore artistico di Chanel. La maison lo ha annunciato con un comunicato stampa molto Chanel (per capirci: piuttosto minimalista), ma l'arrivo del quarantenne stilista franco-belga non segna solo un nuovo capitolo nella storia di una delle aziende più prestigiose del mondo: è anche un segnale di cambiamento generale, in un mondo del lusso in preda a mutamenti radicali.

Un ragazzo con il polso della situazione

Nato a Parigi e formatosi all'École de La Cambre di Bruxelles, Matthieu Blazy è una figura singolare nel panorama della moda di oggi. Discreto e disinvolto, evoca lo spirito rilassato di una nuova generazione di stilisti quando lo si vede in jeans e maglietta. Vengono in mente Nicolas di Felice da Courrèges e Julien Dossena da Rabanne: entrambi, come Blazy, hanno studiato a La Cambre. Da Bottega Veneta, dove è a capo dello studio dal 2021, Matthieu Blazy è riuscito in un'impresa quasi impossibile: diventare, all'interno di un grande gruppo (Kering, in questo caso), un purosangue di un lusso tranquillo e unanimemente acclamato, che si tratti delle collezioni, del rispetto del savoir-faire (si pensi alla famosa pelle intrecciata, per esempio) ma anche delle scenografie delle passerelle e del layout delle boutique.

Blazy si è guadagnato una particolare ammirazione nel mondo della moda per la sua visione immaginativa dell'epoca contemporanea, un approccio alimentato da una collaborazione diretta con gli artigiani della maison, mettendo l'eredità del lavoro al servizio del futuro. Il New York Times ha recentemente scritto di lui, commentando anche il successo della borsa Kalimero dal suo lancio quattro anni fa. Recentemente, il lancio delle fragranze della maison italiana a Venezia ha lasciato un segno indelebile, non solo per la raffinatezza dell'evento (che ha visto anche la partecipazione di Jacob Elordi), ma anche per la qualità delle cinque fragranze presentate in flaconi irresistibilmente artistici.

Matthieu Blazy ha fatto un inchino alla sua ultima sfilata di Bottega Veneta a Milano lo scorso settembre.

In fondo, Matthieu Blazy è questo: il prodotto, prima di tutto. Va detto che questo giovane ha un curriculum impeccabile: una carriera iniziata da Céline, durante l'era di Phoebe Philo; una parentesi nell'azienda americana Calvin Klein, nel reparto prêt-à-porter femminile, prima di entrare nel 2020 nel gioiello italiano del gruppo Kering e assumerne la direzione artistica l'anno successivo. L'azzardo ha dato i suoi frutti: in un contesto di cifre in calo, Bottega Veneta ha registrato a fine anno risultati in controtendenza, come ha sottolineato il gruppo in occasione della pubblicazione dei dati: «La crescita della rete a gestione diretta è stata particolarmente solida, con un +9% su base comparabile, trainata da incrementi a doppia cifra in Nord America e in Europa Occidentale». La performance dell'azienda continua a essere trainata dal notevole successo della sua offerta di pelletteria.

Discrezione e raffinatezza

Questo successo, ottenuto con brillantezza e discrezione, non poteva non interessare Chanel, sei mesi dopo la partenza a sorpresa di Virginie Viard, storico braccio destro di Karl Lagerfeld. Le voci sul posto più ambito del pianeta moda si sono moltiplicate, con Simon Porte Jacquemus e Hedi Slimane regolarmente in cima alla lista. Scegliendo Blazy, Chanel ha fatto una scelta sorprendente: quella di una personalità che è l'esatto opposto sia dell'ipercomunicativo creatore di Chiquito sia del silenziosissimo Slimane. Se molti si aspettavano una personalità dall'estro lagerfeldiano, è invece un uomo discreto (quasi invisibile sul suo account Instagram) a spalancare la porta del 31 di rue Cambon. Ma sembra avere tutte le armi necessarie per affrontare progetti colossali e sfide altrettanto colossali. Per Matthieu Blazy, il cambiamento di scala sarà spettacolare: nel 2023, Chanel avrà un fatturato di quasi 20 miliardi di euro, 5 volte superiore ai quasi 400 milioni di Bottega Veneta. E le collezioni si susseguono a ritmo frenetico: due collezioni di prêt-à-porter, due collezioni di couture (una prima volta per Blazy), una crociera, una mostra d'arte, pre-coll, capsule stagionali...

Una falsa ingenuità a cui non manca un cane

Matthieu Blazy ha tutte le carte in regola per avere successo: la capacità di metabolizzare l'eredità di una maison (addio intrecciato, benvenuto trapuntato), un ottimo rapporto con gli atelier (e da Chanel ce ne sono tanti, come dimostra la recente mostra Métiers d'Arts a Hangzhou, in Cina) e la capacità di modernizzare senza tradire. Se Karl era appassionato di storia - che si trattasse del Settecento o delle ceramiche di Ciboure - Matthieu Blazy è appassionato di design e ha orchestrato alcuni dei momenti più notevoli della storia recente della moda: Per esempio, le sedie commissionate allo stilista Gaetano Pesce, o l'arredamento per la sfilata della primavera-estate 2025, composto da decine di pouf Sacco a forma di animali giganti (a questo proposito, potete aspettarvi un ritorno alle origini in rue Cambon): mentre Karl Lagerfeld adorava la sua gatta Choupette, Blazy è più un cane, come lo era Coco ai suoi tempi con il suo alano Gigot).

È riuscito anche a circondarsi di artisti meno noti, come Ritsue Mishima, artista giapponese del vetro con sede a Venezia, e di vari artigiani locali invitati a partecipare a progetti che vanno ben oltre lo stretto ambito della moda. Sa anche aggiungere un gradito tocco di ingenuità infantile, e mai di facciata, come nella recente collaborazione con i discendenti dell'illustratore americano Richard Scarry, che comprende una riedizione gigante del Grand Livre des Mots in pelle intrecciata. Quando il lusso contemporaneo sa anche divertirsi...

Per il nuovo Chanel, un creatore di desiderabilità

Matthieu Blazy è esattamente ciò di cui ha bisogno il lusso contemporaneo: più che un designer di abiti, è un designer di desiderabilità. Quando si parla di moda, la grammatica Chanel non ha bisogno di essere stravolta. È solida e stabile, e questo è uno dei principali punti di forza della Maison di Rue Cambon. Il tweed, il tailleur, lo chic in nero non sono destinati a scomparire, ma a essere reinventati (non è così facile come sembra). E se l'effervescenza selvaggia degli anni di Lagerfeld sembra appartenere al passato, i proprietari di Chanel stanno facendo la scelta più sensata del momento: quella di uno stilista di grido, un costruttore di marchi perfettamente in sintonia con i tempi, capace di rilanciare un ecosistema facendo leva sulla sua storia e sul suo know-how senza mai cadere nella trappola dell'«antiquariato». Dopo il suo arrivo in Bottega Veneta, i social network dell'azienda sono stati completamente svuotati, prima di essere ribattezzati @newbottega. Ora è il momento del newChanel.

Le dichiarazioni

«Sono emozionato e onorato di entrare a far parte della meravigliosa Maison Chanel. Non vedo l'ora di incontrare tutti i team e scrivere questo nuovo capitolo insieme»: queste le primissime parole del neo direttore creativo Matthieu Blazy, mentre Bruno Pavlovsky, Presidente di Chanel Fashion e Chanel SAS ha dichiarato: «Sono lieto di dare il benvenuto a Matthieu Blazy. Sono convinto che saprà giocare con i codici e l'eredità della Maison, attraverso un dialogo continuo con lo Studio, i nostri Atelier e le nostre Maison d'art. La sua personalità audace, il suo approccio innovativo e potente alla Creazione, così come la sua dedizione all'artigianalità e ai materiali belli, porteranno CHANEL verso nuove entusiasmanti direzioni».