Spotify Wrapped compie 10 anni. Al via la campagna in 31 paesi
Con la fine dell’anno che si avvicina, torna lo Spotify Wrapped che nel 2024 festeggia il suo decimo anniversario. L’atteso appuntamento annuale che celebra i fan, gli artisti e i creator che hanno reso quest’anno memorabile, conta su una campagna di marketing creativo globale attraverso OOH, digitale, social e on-platform in 31 mercati, ideata da Dentsu Creative e pianificata da Publicis Media.
L’idea creativa quest’anno è ispirata a come la cultura pop viva in un ciclo di reinvenzione, in continua evoluzione e sorpresa. Generi inaspettati emergono e si fondono, influenze senza tempo incontrano idee nuove e ciò che una volta era di nicchia ora sta plasmando la cultura pop. Questa intuizione ha ispirato una direzione artistica che si muove, si trasforma e celebra l’energia di questo momento unico nel tempo. Combinazioni di colori vivaci, layout divertenti e animazioni accattivanti danno vita al design.
Le attivazioni celebrano alcuni dei momenti culturali più iconici e delle tendenze più inaspettate, mostrando come i fan siano stati davvero al centro di tutto. A Milano, nella stazione della metropolitana di Cadorna, una “station domination creata con IGPDecaux celebra le hit di 28 artisti (di cui 26 italiani), quali “Sesso e Samba (feat. Gaia)” di Tony Effe, “Sinceramente” di Annalisa, “Tuta Gold” di Mahmood.
A Taylor Swift e alle sue e suoi fan, gli Swifties, responsabili di oltre 26 miliardi di streaming, sono dedicate alcune iniziative in app e attivazioni social come il Badge Global Top Artist che incorona l’artista più ascoltato/a al mondo e easter eggs sull’app, come animazioni personalizzate dedicate alle ere discografiche sul pulsante play, dai brillantini di “Fearless (Taylor’s Version)” ai gabbiani di “1989 (Taylor’s Version)” e altro ancora.
“Wrapped 2024 segna un decennio di celebrazione della musica su Spotify” ha dichiarato Ester Gazzano, Head of Consumer Marketing Europe di Spotify. “In questa edizione, la nostra campagna marketing vuole rappresentare un tributo al potere della musica nell’unire le persone, artisti e fan. Con un approccio creativo, audace e capillare che va oltre il racconto dei trend del 2024, vogliamo coinvolgere direttamente gli oltre 640 milioni di utenti di Spotify, trasformando Wrapped in un evento che non solo celebra il loro anno musicale, ma che li rende protagonisti di una cultura più ampia, che si rinnova continuamente”.
Credit per la campagna di Spotify Wrapped 2024:
Head of Marketing Spotify: Ester Gazzano
Marketing Manager Italia Spotify: Ginevra Caprino, Valeria Spinelli
Agenzia creativa: Dentsu Creative
Agenzia media: Publicis Media
La campagna è stata realizzata in collaborazione con le Brand Solutions di IGPDecaux.
