Chiara Ferragni: dopo il caso Balocco, ha iniziato a perdere follower

Il caso Balocco-Chiara Ferragni continua a far discutere. E non solo per l'attacco sferrato dalla presidente del Consiglio, Giorgia Meloni, all'influencer dal palco di Atreju, la festa di Fratelli d'Italia. Il caso relativo alla sanzione ricevuta dall'Antitrust sulle vendite nel 2022 dei pandori Pink Christmas inizia a creare anche un problema di ritorno social per la stessa Ferragni, che nel frattempo ha dichiarato di voler donare un milione di euro l'ospedale Regina Margherita di Torino (beneficiario della donazione di 50mila euro di Balocco che ha sollevato l'attenzione dell'Autorità garante della concorrenza e del mercato, contro cui Ferragni ha già anticipato di voler procedere con l'impugnazione).

Nelle ultime ore l'influencer italiana più famosa al mondo ha perso alcune migliaia di follower. I follower persi impattano poco o nulla rispetto ai quasi 30 milioni su cui può contare Chiara Ferragni, ma sono il segnale di una inversione di tendenza. Un profilo come quello dell'influencer tende ad avere una crescita costante nel tempo ma dal 15 dicembre si può notare un calo verosimilmente legato al caso dei pandori.

L'evoluzione dei follower del profilo di Chiara Ferragni. Elaborazione di Daniele Polidoro su notjustanalytics.com

Analizzando i dati con uno degli strumenti gratuiti disponibili sul web, come notjustanalytics.com, è possibile notare una perdita di oltre 16mila follower nell'ultimo fine settimana. La notizia della multa da oltre un milione di euro, comminata a società riconducibili a Ferragni, è arrivata il 15 dicembre. Fino al giorno precedente Chiara Ferragni poteva contare su 29.732.266 follower. Il 18 dicembre, invece, i follower sono 29.716.135 (numero in continuo divenire): la differenza è di 16mila follower in meno in circa tre giorni (16.131 per l'esattezza).

Andamento dei follower di Chiara Ferragni nell'ultima settimana. Elaborazione di Daniele Polidoro su notjustanalytics.com

Come si può vedere dall'analisi sulla crescita giornaliera dei follower di Ferragni, nell'ultima settimana Chiara Ferragni ha iniziato a perdere follower proprio dal 15 dicembre, giorno in cui è scoppiato il caso Balocco. Nella prima giornata il calo è pari a 4.154 unità, il 16 dicembre di 6.043 e domenica 17 dicembre di altri 4.883.

Dopo il caos mediatico di questi giorni Chiara Ferragni ha deciso di non pubblicare ulteriori contenuti fino a una storia di scuse diffusa lunedì 18, dopo le 13, con la quale si dichiara mortificata per l'accaduto e annuncia la donazione riparativa. Nelle scorse ore, il silenzio stampa aveva come obiettivo salvaguardare il profilo dal sentiment negativo. Per questo, oltre a due storie in cui difendeva la propria buona fede, Ferragni non ha pubblicato altri post. I commenti negativi comunque sono arrivati sotto post meno recenti e anche sotto quelli di noti marchi con cui è solita collaborare.

Se il profilo di Chiara Ferragni perde follower, cosa succede a quello di Balocco? Dopo la notizia della multa sono emersi anche altri dettagli legati alla collaborazione tra Chiara Ferragni e l'azienda dolciaria. In alcune mail interne i dipendenti del gruppo scrivevano che l'operazione sarebbe riuscita a coprire appena il cachet di Ferragni, perché le vendite sono state deludenti. Balocco ha ricevuta una multa di 400mila euro e non può consolarsi nemmeno con un boom social dovuto all'effetto Ferragni. Il profilo Instagram ilsignorbaloccoofficial è cresciuto pochissimo dall'annuncio della collaborazione con l'influencer. Dal 10 novembre 2022 a oggi sono arrivati sulla pagina di Balocco 11 mila follower in più. L'azienda dolciaria, per lo meno, non ha subito nessuna emorragia di follower anche nei giorni in cui Ferragni ha perso molti seguaci, ma c'è da dire che l'operazione non può essere considerata un successo. Oltre al danno economico della multa e delle scarse vendite dei panettoni Pink, c'è anche la beffa di non aver ottenuto un incremento di follower nonostante una collaborazione con la regina dei social.

Crescita di Balocco dal primo post in collaborazione con Chiara Ferragni a oggi. Elaborazione di Daniele Polidoro su notjustanalytics.com