Amazon aumenterà la pubblicità su Prime Video nel 2025
Il carico di annunci pubblicitari sulla piattaforma di streaming Prime Video di Amazon “aumenterà un po’ di più nel 2025”, lo ha detto in un’intervista al Financial Times Kelly Day, responsabile a livello internazionale di Prime Video.
Day ha parlato espressamente di "carico" (load), quindi una crescita del volume complessivo della pubblicità che però potrebbe manifestarsi in un aumento della durata degli annunci, un aumento del loro numero o una combinazione di entrambi.
La pubblicità in Prime Video è stata lanciata globalmente quest’anno ed è stata attivata per tutti gli abbonati. Per non vederla è necessario passare alla versione senza pubblicità che costa 1,99 euro al mese in più, e che si aggiungono al costo dell’abbonamento Prime di Amazon.
Day ha anche detto che nella fase inziale la pubblicità in Prime Video è stata introdotta con un “carico molto leggero” - per esempio, senza interruzioni pubblicitarie a metà programma – e che “ha superato le aspettative dei clienti in termini di esperienza pubblicitaria”.
La dirigente non ha specificato quanti sono stati gli utenti che sono passati alla versione senza pubblicità (quindi pagando gli 1,99 euro mensili, in Italia), ma ha comunque detto che sono stati inferiori alla percentuale del 20% stimata da alcuni analisti.
In ogni caso, l’arrivo della pubblicità in Prime Video non ha prodotto un numero elevato di cancellazioni dal servizio Prime, che invece sono state molto inferiori rispetto a quanto Amazon avesse previsto.
Crediamo che il contraccolpo sugli utenti sia stato così basso soprattutto perché, rispetto ad altri concorrenti come Disney+ e Netflix, Prime Video è un servizio compreso nell’abbonamento a Prime, il quale fornisce altri vantaggi, il primo tra tutti l’accesso alle offerte e alle spedizioni gratuite sull’e-commerce Amazon.
Sebbene non abbia direttamente legato il futuro aumento del carico degli annunci pubblicitari a quello delle spese per realizzare gli show di Prime Video, Kelly Day ha detto che in generale Amazon ha aumentato complessivamente la spesa per i contenuti, compresi i diritti per gli eventi sportivi in diretta.
Il modo in cui il maggior volume pubblicitario si manifesterà non è stato chiarito in modo dettagliato, ma Day ha detto che in futuro Amazon presenterà nuovi formati pubblicitari interattivi e "shoppable" su Prime Video, che consentiranno agli spettatori di aggiungere prodotti al carrello oppure ottenere maggiori informazioni sui brand direttamente durante la visione: soluzione che permetterà ad Amazon di convertire la pubblicità in vendite sul proprio e-commerce.
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